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明星制(The star system)

    明星制(The star system),即围绕明星所形成的创作、制作、表演、市场、权益等一系列以艺术作品作为载体各个环节有机结合的系统。

    "明星制"是20世纪初在好莱坞逐渐形成的一种以强调演员(明星)为主,电影本身或其他要素为辅的商业手段。第一个发现明星功用的是环球公司的老板、犹太制片商卡尔?莱默尔。弗洛沦斯?劳伦斯的一炮走红,可以说是明星制第一个明星,从此,标志明星制的开始。玛丽璧克馥是世界电影业内有意识打造的笫一位电影明星。

    明星制的核心是明星,即具有社会名人效应,能创造巨大经济效益的表演者。在中国现阶段,有所谓明星,但不具备形成真正的明星制基础,而且按个人观点,在中国很难也没必要形成好莱坞式的明星制。

明星制诞生于好莱坞。但在在电影发展初期(1890 - 1900)因为演员自身受电影技术发展条件的限制和制片厂出于对明星酬金过高会增加成本的考虑,并不期望演员有过高的声誉和知名度。(参考http://en.wikipedia.org/wiki/Star_system)随着观众渴求了解电影之外演员的个人情况和观众对一个好演员或自己喜欢演员成为一种有价值的因素,明星制应运而生。明星制在二十世纪20-30年代达到了顶峰,然后慢慢进入衰落期,到60年代,明星制进入了最后的后明星制时期, 90年代,技术高速发展和艺术的本质回归,观众对精神产品需求的变化,明星制演变成一种更符合艺术本质的更高级的阶段,即明星个性化表演的新纪元。

 

    一、演员成为明星的条件

    1、完整的包装体系。无论演员的名字、经历、爱好、公众形象、广告语、角色的选择、活动的参与等等无不有一个强大的策划、包装、推广班子进行事无巨细的打理。明星的私生活、有目的的绯闻、根据市场做出的反馈言行等都成为了一个造星的重要的环节。相对而言,演技只是辅助性条件。形象,无论是银幕形象还是公众形象都按照一定的设计成为最主要的追求目标。

    2、盈利。任何明星,必须是能够通过其形象产生巨大经济收益的载体。无论是影片中的角色参与带来的影片收益,还是广告和广告活动,都能创造巨大价值。而且明星的等级严格按照明星自身的收益和因为表演而带来的影片经济效益作为衡量唯一标准。

    3、知名度或社会欢迎度。社会环境,是决定演员成为明星的至关重要的因素。社会心理因素具备了完全开放的崇尚明星的社会基础。而这种促使明星生存环境的社会基础是建立在一个完全市场化了的娱乐业体制上。

    4、完整配套的电影业制作体系和经纪制度、法律制度等配套体制。围绕明星形成了一个完整的产业链:资金、制作、表演、效应、服务、收益等。其基本特征为:强大的资金链作坚强后盾,能够有与明星效应相适应的大投入,必须是与明星身份相适应的强大的制作班底,具备象所有工业产品一样的市场广告宣传,最终能够获得远远超出巨额投资的高回报率。

 

    二、明星制的历史成因

    1、利益最大化。市场经济下,社会的价值趋向就是利益最大化。电影业在初期作为一个新兴的行业,要扩大不断高涨的社会需求,资金始终束缚着电影业的发展,明星制的诞生,让娱乐业找到了与资金的最佳切入点,使得资金、娱乐、社会巨大利润有机结合起来,明星所创造的价值,是电影业非明星制时期远远无法比拟的。娱乐的高利润吸引了更多的资金的进入,逐步形成了产业的良性循环。同样,也是因为追求利润最大化,经济的发展又成为了明星制的终结者或者说改变者。

    2、技术因素。电影业初期,技术发展使得最初的活动影像成为了机器播放的连续的画面,观众的欣赏口味更多的是对这种新型娱乐工具的好奇,随着技术的发展,从无声到有声,从黑白影片到彩色影片,从简单布景道具,到高制作大场面的铺设,观众随着技术的更新对电影作品的欣赏需求也越来越高。单一的制作,无声的表演,有声的剧情,对艺术逼真的渴望,对表演的苛刻,对明星的喜欢,到审美的疲劳麻木,市场需要对电影进行不断提升的制作水平,技术的提升,正好弥补了许多传统拍摄手段无法解决的问题,题材的新颖,画面的含金量成为了新的经济增长点,从《星球大战》高科技,十六浦国际,新题材的运用,到《魔鬼终结者》《异性》等传统和高科技的结合,到《阿凡达》完全建立在高科技基础上的新型片类,越来越成为电影业发展的一个重要支点。

    3、标准的工业化生产程序。明星制需要一个强大的规范化制作程序,也需要与之相适应的配套体制。我走访了好莱坞环球、华纳、迪斯尼、哥伦比亚等影业公司,粗略了解了创造和制作的过程,感觉到什么是标准化生产制作程序。在一部大制作的影片进入影院之前,每个环节和程序化过程,分工之细,环节配合之协调,工作人员之敬业令人敬佩。你的一个奇思妙想,可能被剧本部门重金买下;由专业编剧根据某个或某几个影星编剧,也可能请某个对白大师最后点缀你的台词对白;你的一个影片策划可能会吸引华尔街资金的大量投入,即使你是个独立制片人,好的剧本也可能有社会资金投入让你尝试,明星可以有更大的自主权,但即使你是没入行的演员,甚至爱好,你可以到演艺圈去闯荡,不会因为你在比弗利山的餐厅或环球影城端盘子或服务让人瞧不起,只要你有梦,当然,也必须有经纪人,最好是能让你成功的经纪人,你可以到专业的宠物店等去租赁相关宠物,你可以请专业的不同的科技公司为你的影片制作特技。专业配套生产和服务,使人想起广东、浙江许多中国制造的产品,之所以能够价廉物美,正是因为除了投资形成规模,还有与之相配套的各种辅助产品和材料,配套的良好系统,十六浦国际

 

    4、优秀人才。电影业的优秀人才,是指那些具有天赋的艺术家、经营者、各个环节的具有卓越才能的人,看一个行业是否兴旺,参照值的主要点是资金是否源源不断地投入,社会精英是否愿意进入,而电影说到底是通过人来讲述不同的故事,将人们心底的理想、幻想、愿望、期待通过银幕的角色反映出来,所以,人才是明星制形成的重要因素。也许某一天,全中国从事股票证券、金融、房地产、高科技的人才首先选择娱乐业,那将标志中国电影业乃至娱乐业成为了社会各行业中的一个成熟的行业。

    5、社会环境。一部影片作为一个娱乐产品,无论你认为投资了多少,明星如何,最终需要社会的认可,需要每个观众掏钱去看,只有观众认可才可能实现你影片的价值。所以,观众的需求和观众的欣赏心理或观看欲求需要评估、把握。因而市场信息、广告推介、观众欲望的调动、媒介的合理利用、明星的包装都必须符合社会特定层次的审美和需求心理。明星制形成的基础,就是适应了社会大众的这种审美、情感和需求。

 

    三、展望中国发展之路

    时下明星制成为某些娱乐界人士的口头禅,也成为了许多媒体人士高歌的主要内容,似乎中国似乎已经进入明星制的时代。不容置疑,明星在中国娱乐业中的分量越来越重,或者说,明星在一部作品中起到的主要作用越来越大。但中国没有真正意义的明星制,而且有些泼冷水的意思,中国似乎也永远也不可能实现好莱坞式明星制。其主要理由有四:

    (一)资金因素。中国目前影视业乃至娱乐业或说文化产业,最大的瓶颈是资金的缺失,不要因为个别知名导演或几个公司不缺一部两部影片的投资就认为整个行业不缺乏资金。一个行业的长盛不衰,一定要与资本、产业链、市场消费和强劲利润形成良好的循环,而这点中国现今还不具备。作为一个处于原始积累的行业,是很难用重金来打造明星及与明星配套的包装系统的。

    (二)技术手段。中国电影业经过多年的有限度的市场化运营,无论从艺术手段还是技术变革,都发生了巨大提升,但目前的艺术和技术还无法支持一个行业来通过市场得到巨大回报。所以,中国影视业依然只能借助故事有趣的叙说,集中有限资金对电影画面的逼真和艺术的不断更新来吸引观众,与行业相关的配套行业和技术手段缺失或不成熟,使得电影人首要任务是追求和赶超世界先进的技术和艺术技巧。还没有自己完全完整的技术和艺术平台来支撑明星施展的空间。

    (三)明星包装的误区。中国现有的明星包装手段太落后和初级。似乎某个演员脱光能够吸引大众眼球就是明星,似乎某个演员跟某人有点绯闻就是造星手段。专业和职业经纪人和行业顾问的缺失造成了畸形的造星体制,明星的形象定位,明星的包装的短期性,媒体的不成熟和缺乏独立性,整个造星系统艺术和文化品位的缺失,满足部分观众不正常的心理而非引导观众对艺术和文化的感悟的初级阶段的商业急功近利都不是短期能够调整的,可能需要一种长期的积累和沉淀才能使整个明星成为真正的明星。

    (四)社会制度和法律制度环境。在中国主流意识形态的影响下,不可能采取美国式的纯粹经济利益占主导,为了追求最大化利润而置人民大众的意识形态和中国传统文化而不顾。法律不允许,社会体制不允许,意识形态不允许,多数社会受众在短期内业不可能接受。同时,一个行业要与之相配套的各项制度,法律、经济、产业政策,都受经济基础和社会发展现实制约。不赘言。

 

    无论中国未来明星体制如何发展,明星如何包装,在中国,明星展示出来的基本元素应该包含:

    1、明星应该有值得推崇的艺术作品和艺术形象;

  ,十六浦国际;  2、明星应该有符合当时社会道德良好的公众形象,脱星或靠绯闻出位的所谓明星不是真正的明星。

    3、能够通过其形象的表演和展示带来巨大的投资并能够创造巨大的商业利益。

    4、真正敬业的工作态度和对社会真诚的反馈。

    也许有真正成熟的娱乐业,并形成金融、制作、传媒和媒体、市场、观众良性互动,相互独立和相互监督,相互配合的关系。中国的明星能够成为真正意义上明星。

    (注明:其实,任何国家的电影业都有其成功之处,也有其不足之处,美国如此,中国也如此,限于篇幅,这里说明星制不展开讨论,一家之言,姑且写之,姑且阅之)